플랫폼 가이드 · 유튜브·인스타·틱톡 협업 도구와 광고 표시 한 장 정리

어느 플랫폼에서 크리에이터와 일할지 정할 때, 먼저 알아 둘 건 두 가지예요. 플랫폼이 공식으로 열어 둔 협업 도구가 무엇인지, 그리고 광고 표시를 어디에 어떻게 해야 하는지예요.

공식 문서와 발표를 기준으로 정리했고, 직접 확인하지 못한 수치와 규칙은 넣지 않았어요.

유튜브

• 협업 도구: YouTube Creator Partnerships. 2026년 3월 기존 BrandConnect와 Creator Partnerships Hub를 하나로 합쳤어요. 나라마다 열린 기능이 달라서, 한국에서 쓸 수 있는 범위는 유튜브 공지로 먼저 확인하세요.
• 광고 표시: 대가를 받은 영상은 업로드할 때 '유료 프로모션'을 체크해야 해요. 그러면 영상 앞부분에 유료 프로모션 안내가 떠요. 이것과 별개로 한국 법에 맞는 표시도 해야 해요.

출처 · YouTube 공식 발표·보도, 2026-03 / YouTube 고객센터

인스타그램

• 협업 도구: 브랜디드 콘텐츠 '유료 파트너십' 라벨, 크리에이터 게시물을 브랜드 광고로 돌리는 파트너십 광고, 크리에이터 마켓플레이스(지원 국가 한정).
• 규모: Meta는 2025년 9월 인스타그램 월간 활성 이용자가 30억 명이라고 발표했어요.
• 광고 표시: 돈뿐 아니라 무료 제품, 제휴 수수료를 받은 게시물에도 '유료 파트너십' 라벨을 써야 해요.

출처 · Meta 뉴스룸, 2025-09-28 / Instagram 고객센터

틱톡

• 협업 도구: TikTok One의 크리에이터 마케팅 프로젝트. 브랜드가 프로젝트를 열고 크리에이터를 모집·관리해요.
• 규모: 틱톡은 2025년 9월 유럽(EEA·영국 32개국) 월 이용자가 2억 명을 넘었다고 발표했어요. 전 세계가 아니라 유럽 기준 수치예요.
• 광고 표시: 상업 콘텐츠는 '콘텐츠 공개' 설정을 켜야 해요. TikTok One 프로젝트로 만든 영상은 이 설정이 자동으로 켜져요.

출처 · TikTok 뉴스룸, 2025-09-05 / TikTok 비즈니스 도움말

샤오홍슈(RED)·도우인

• 협업 도구: 샤오홍슈는 蒲公英(푸공잉), 도우인은 巨量星图(쥐량 싱투)가 브랜드와 크리에이터를 잇는 공식 플랫폼이에요.
• 규모와 표시 규칙: 공식 문서를 직접 열어 확인하지 못해서 숫자와 규칙은 비워 뒀어요. 중국 플랫폼은 화면과 규정이 자주 바뀌니, 현지 대행사나 플랫폼 담당자에게 최신 기준을 꼭 확인하세요. 다음 플랫폼 가이드에서 두 곳을 따로 다룰게요.

한국 소비자를 대상으로 한다면

어느 플랫폼이든 한국 소비자에게 보이는 광고라면 공정거래위원회 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」을 따라야 해요.

• 글: 제목이나 첫 부분에 '광고', '협찬' 표시
• 사진 SNS: 사진 안이나 본문 첫 줄. 해시태그로 하면 첫 번째 해시태그
• 영상: 제목에, 또는 영상 시작과 끝에. 일부만 보는 사람도 알 수 있게 반복하면 더 안전해요
• 라이브: 중간에 들어온 시청자도 알 수 있게 반복해서 알리기
• 댓글, '더보기' 안쪽, 링크 너머는 표시한 것으로 보기 어려워요

2026년 6월 1일 개정으로, AI로 만든 가상인물이 추천하는 광고는 '가상인물'이라는 표시도 해야 해요.

출처 · 공정거래위원회 심사지침, 2026-06-01 시행 / 대한민국 정책브리핑, 2026-07-28

고를 때 확인할 3가지

• 우리 고객이 실제로 많이 쓰는 플랫폼인가요?
• 그 플랫폼의 공식 협업 도구로 진행할 수 있나요? 공식 도구를 쓰면 표시와 정산 기록이 남아요.
• 플랫폼 라벨과 한국 법의 표시를 둘 다 챙겼나요?

오픈타위에서는

오픈타위에서는 플랫폼별로 크리에이터 후보를 좁혀 볼 수 있어요. 플랫폼을 정했다면 그 플랫폼에서 결이 맞는 사람부터 찾아보세요.