플랫폼 가이드 · 샤오홍슈와 도우인, 공식 창구와 '广告' 표시

중국 소비자를 만나려는 한국 브랜드라면 샤오홍슈와 도우인을 피하기 어려워요. 두 곳 모두 크리에이터 협업을 플랫폼이 직접 중개하는 공식 창구가 있고, 중국 광고법도 한국과 결이 달라요.

이 글은 중국 정부 원문과 공식 플랫폼 페이지, 해외 주요 매체 보도만으로 정리했어요.

샤오홍슈: 蒲公英(푸공잉)

샤오홍슈는 쓰는 사람의 후기를 읽고 사는 '검색하는 SNS'에 가까워요. 포춘은 2025년 1월 샤오홍슈의 월간 활성 이용자를 약 3억 명으로 보도했어요. 젊은 도시 여성이 많다는 설명도 함께 실렸어요.

출처 · Fortune, 2025-01-14

브랜드와 크리에이터의 협업은 샤오홍슈의 공식 플랫폼 蒲公英에서 진행해요. 업종에 따라 필요한 브랜드 인증과 협업 가능 범위가 다를 수 있으니, 시작 전에 蒲公英 도움말과 현지 대행사로 확인하세요.

출처 · 蒲公英 공식 페이지

도우인: 巨量星图(쥐량 싱투)

도우인은 짧은 영상과 라이브 커머스가 중심이에요. 巨量星图는 스스로를 '크리에이터 마케팅 서비스 플랫폼'이라고 소개해요. 브랜드와 대행사, 크리에이터, MCN이 모두 이곳에서 연결되고, 노출·시딩·전환처럼 목표에 따라 의뢰 방식을 고를 수 있어요.

출처 · 巨量星图 공식 페이지

도우인의 최신 이용자 수는 공식 발표를 찾지 못해 적지 않았어요.

중국에서는 '广告' 두 글자가 핵심이에요

중국 국가시장감독관리총국(SAMR)의 「인터넷 광고 관리 방법(互联网广告管理办法)」은 2023년 5월 1일부터 시행됐어요. 제9조는 지식 소개, 체험 공유, 소비 평가 같은 형식으로 상품을 알리면서 구매 링크를 붙였다면 '广告(광고)'라고 눈에 띄게 표시하라고 정해요.

출처 · SAMR, 互联网广告管理办法 (2023-05-01 시행)

후기처럼 보이는 콘텐츠라도 구매 링크가 붙는 순간 광고로 보는 셈이에요. 한국의 '광고' '협찬' 표시와 비슷하지만, 표시 문구는 중국어 '广告'로 해야 해요.

화장품이라면 효능 표현을 한 번 더 보세요

중국 「화장품 감독관리 조례(化妆品监督管理条例)」는 2021년 1월 1일부터 시행됐어요. 효능을 말하려면 충분한 과학적 근거가 있어야 하고, 의료 효과가 있다고 직접 말하거나 암시하면 안 돼요. 항균, 소염, 탈모 방지처럼 의료 효과로 읽히는 말은 문제가 될 수 있어요.

출처 · 중국 국무원 공보 / 중륜 법률사무소 해설

크리에이터는 자기 말로 후기를 남기지만, 그 말이 효능 주장이 되는 순간 브랜드의 책임이 돼요. 브리프에 쓸 수 있는 표현과 쓰면 안 되는 표현을 함께 적어 주세요.

한국 브랜드 체크리스트

• 제품이 중국에서 등록·비안(备案) 절차를 마쳤나요?
• 샤오홍슈는 蒲公英, 도우인은 巨量星图 같은 공식 창구로 진행하나요?
• 구매 링크가 붙는 콘텐츠에 '广告' 표시가 들어가나요?
• 크리에이터 브리프에 금지 효능 표현을 적어 줬나요?
• 현지 대행사나 법률 자문으로 최신 규정을 확인했나요?

오픈타위에서는

오픈타위는 지금 유튜브·인스타그램·틱톡 크리에이터가 중심이고, 샤오홍슈·도우인 크리에이터는 아직 많지 않아요. 중국 플랫폼 후보는 차차 늘려 갈게요.